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    苗木資訊

    曾經“曇花一現”的快閃店閃出無限創意



    快閃店 閃出無限創意

    美妝配飾類品牌較為適合快閃店模式。

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    美輪美奐的快閃店設計,適合拍照打卡。

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    快閃店在有限的實體場景內為無限的多元化消費提供了可能性。

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    年輕消費者更接受“可見即可買”。

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    成功舉辦快閃店能帶來豐厚的市場回報。

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    新設計能保持與年輕消費者的貼近度。

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    跨界設計的五糧液緣定晶生系列,讓人有新鮮感。

      根據網絡媒體統計,POP-UP STORE,中文通譯為“快閃店”,成了年輕人群中出現的高頻率詞匯前三名。從藝術快閃,時裝快閃到美妝快閃甚至今年的大白兔快閃店,設計師們將天馬行空的創意注入快閃店這個模式中:限時限速還限空間,唯一不限的是創意與舉辦次數。為什么商場和品牌越來越喜歡快閃店?是什么擊中年輕消費群的心?這股曾經被業界調侃為“曇花一現”的潮流,憑什么依然搶占新零售下商業模式的流行C位呢?
      快閃店

      “不可錯過”的參與感

      快閃店(POP-UP STORE)這個概念最初來源自美國,簡單來說就是通過限時的創意店鋪或者展覽,來達到短時間爆發式的互動體驗。大概在2012年開始在全球范圍都有快閃店出現。由于開店位置等臨時性以及營業的短暫性,快閃的主題形式也呈現多樣化,例如裝飾可愛的奶茶快閃店,又或是充滿復古氣質的臨時報刊亭。

      廣州一名資深的快閃行為藝術者BJ告訴全媒體記者,最早期的快閃并不是“店”而是“行動”,這在國際上可視為一種嬉皮風格的短暫的行為藝術,“而現在流行的快閃店模式能讓人產生一種暢快淋漓的感覺,能夠迅速掌握最新的潮流。”

      據了解,快閃店一般設立在市區中大型綜合商業體、熱鬧商業街區中的公共露天區位,供品牌商在較短的時間來推銷品牌,其主要目的在于通過前期縝密的營銷策劃和高水平的藝術設計,在快閃期間營造一種“不可錯過”的參與感。

      快閃店必須自帶“驚喜”的基因,同時融合不同的設計主題元素,例如:2015年,KENZO咖啡快閃店在北京三里屯太古里開幕,激起潮人們的追捧;2017年,知乎北京三里屯快閃店主題為“不知道診所”,實現7天3萬人排隊的流量現象??扉W店的設計,往往比傳統實體店更大膽夸張,而且可以成為檢驗商品或者設計能否成為爆款的驗金石。例如2019年,YSL全球最大的旗艦店落戶廣州天環,首創在店內吊頂設計了律動口紅懸掛裝置,由一千多根YSL方管口紅組成,這個設計正好承載了此前美妝快閃店的驚喜。

      YSL圣羅蘭美妝全球設計總監Clemence PUJADE LAURAINE在接受全媒體記者采訪時表示,對于設計本身來說,沒有什么不可改變的,這個創新與靈感獲取的過程,應該也是一個“快閃”的過程,“比如蒙德里安的現代藝術繪畫啟發了蒙德里安的服裝系列,梵高的印象派作品啟發了著名的莉莉卡薩布蘭卡夾克,而馬蒂斯的靈感設計實際上模仿了藝術家作品中的服裝。而YSL從變換的霓虹燈面得到靈感,設計了律動方管唇膏藝術裝置,這個有趣的設計從快閃店延續到了實體店。”

      排隊還是不排隊?快閃設計了預約規則

      廣州天環市場推廣公關負責人告訴全媒體記者,越來越火爆的快閃店因其新潮好玩的營銷創意,獲得不少年輕消費者的喜愛,這是傳統零售方式上的一個創新,“我們認為話題性強、吸睛效果明顯的快閃店也是購物中心刺激客流的有效途徑。許多人會擔心商場會因為快閃店引流過多而造成擁擠,但其實我們在與品牌合作快閃店項目中會根據快閃店的特性,結合場內環境與品牌特點,對快閃店的設置進行合理調整,保證場內動線順暢,這些都是通過專人設計好的。”

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